אמש, במלון דן אכדיה בהרצליה נערך אירוע השקה חגיגי ונוצץ של המותג הגרמני היוקרתי, Loewe, אשר מיובא לישראל בידי חברת Global Sound.
יוקרתיות ובריחה מהמציאות
אין ספק שאנחנו חיים במציאות בלתי אפשרית כבר תקופה ארוכה, ולכן אירועים כאלה הפכו להיות למאוד נדירים בשנתיים האחרונות. אך לתחושתי היה ניכר באוויר שאנשים צמאים קצת להתאוורר, להרגיש נורמלים ולעסוק מעט בתרבות הפנאי. אני חושב שחברת Global Sound לא יכלה לבחור מקום טוב יותר לאירוע מסוג זה, חוף הים היפיפה והמלון המפואר היוו תפאורה מושלמת לברוח קצת ופשוט לערב אחד ליהנות.
האנשים שנכחו באירוע היו בעלי חנויות, מפיצים, מתקינים, אינטגרטורים, עיתונאים ומשפיעני רשת.
האירוע נפתח עם קבלת פנים מפנקת ומגוונת במרפסת של המלון, עם הנוף המשגע של חוץ הים היפיפה של הרצליה.
בזמן קבלת הפנים, שתי נגניות כינור ניגנו על רקע מסך ה-Iconic הייחודי של Loewe, על מנת להנעים את זמנם של האורחים הרבים.
בכניסה לאולם המרכזי עמדה תצוגה מרשימת של מוצרי Loewe, דגמי הטלוויזיה המגוונים והמסקרנים, כולל דגם הדגל, ה-Stellar (לסקירה המלאה שלנו של ה-Loewe Stellar), שהפעם הורכב על עמוד ממונע, המאפשר להזיז את המסך על הציר האופקי בלחיצת כפתור.
מלבד ה-Stellar, הייתה תצוגה נרחבת של מסכים בכל הגדלים, כולל מסך 83 ענקי וגם מסכים קטנים בהרבה, לרבות מסכים של מותג הבת הנגיש יותר We.By.Loewe.
המותג של Loewe מוכר בעיקר בזכות מסכי הטלוויזיה, אך קו המוצר שלהם נרחב בהרבה וכולל גם סאונדברים, רמקולים מוגברים, רמקולים ניידים ואפילו מגבר משולב All In One, רבים מהמוצרים הללו הוצגו לצד המסכים.
בעוד מותגים רבים מתפארים בקו מוצרים נרחב ברמה של ״אנחנו עושים הכל חוץ מקפה״, חברת Loewe לא עוצרת שם והיא גם מייצרת מכונת קפה מרשימה:
עיקרי הדברים
לאחר קבלת הפנים המפנקת והאפשרות לבחון מקרוב את מגוון מוצרי Loewe החל החלק העיקרי של הערב. האורחים התגנו באולם על מנת לשמוע את דברי המארחים. ראשון הדוברים היה מר אברהם צמח, מנכ״ל חברת סיריוס. אברהם הוא איש מאמין והוא שילב בדבריו גם תובנות מהגמרא כשהמסר העיקרי היה העוצמה של העם היהודי, תחת הפילוסופיה של ״הדרך הטובה ביותר לחזות את העתיד היא ליצור אותו״, וזה מה שהם מנסים לעשות בין היתר עם הבאת המותג של Loewe.
אחריו עלה לדבר מר רפאל בולרו, מנכ״ל Global Sound. רפאל דיבר על החברה המשותפת של סיריוס ו-Global Sound, שיתוף פעולה שהופך אותם לאחד היבואנים הגדולים ביותר בישראל. יש ברשותם מעבדת שירות מקצועית, צי משאיות ויכולות ייבוא בכל רחבי העולם.
לאחר מכן רפאל תיאר כמה מהמותגים המרכזיים של Global Sound כגון Denon, JVC, Elision ועוד. החברה מתמחה גם במוצרים כמו רמקולים ייעודיים לחדרי קולנוע, מושבי קולנוע מקצועיים וגם טרנד מעניין של מסכי חוץ, בעלי הגנה ממים ורמת בהירות גבוהה לצפייה בשעות היום.
לאחר מכן רפאל עבר לדבר על המותג של Loewe וההיסטוריה וההצלחה ארוכת השנים של המותג בישראל. הוא שיתף שהוא בעצמו היה עובד של החברה בשנות ה-20 שלו ומכר לא מעט מסכים שלהם, כך שיש כאן מעיין סגירת מעגל. בנוסף, רפאל ציין שאת השירות למסכי Loewe בישראל תתן מעבדת קבוצת פל, שהייתה נותנת השירות למותג בימי הזוהר שלו בישראל, כך שגם כאן ישנה סגירת מעגל.
אחרי רפאל, עלה הדובר המרכזי של הערב, מר Alber Christian, ה-COO של חברת Loewe. בדומה לחוויה שאנחנו עברנו במסע שלנו לתערוכת מינכן, מר Christian שיתף את הנוכחים בכך שהוא בקושי הצליח להגיע לישראל, הטיסה שלו התבטלה והוא הגיע בטיסת קונקשן כלשהי.
מר Christian, הציג מצגת נרחבת על המותג של Loewe, לרבות ההיסטוריה הענפה של המותג שהוקם בשנת 1923, הגאווה שלהם על כך שכל היצור מתבצע בגרמניה, הפילוספיה של החברה על יצירת חוויית פרימיום עשירה וכוללת במוצרים שלהם, לרבות חנויות מעוצבות.
בהמשך דבריו הוא סקר את קו המוצרים. בתחום הטלוויזיות, מר Christian חשף שתי בשורות, ראשית על כך שמעתה תינתן אחריות של 5 שנים על מסכי ה-Loewe Stellar ושנית, על כך ש-Loewe היא החברה השנייה בעולם שמוכרת מסך OLED בגודל של 97 אינץ׳.
גם קו מוצרי האודיו זכה לסקירה קצרה כולל תיאור שיתוף הפעולה עם שחקן הכדורגל הנודע Kylian Mbappé, שהוא לא סתם פרזנטור של המותג אלא ממש בעל מניות בחברה והוא גם תרם לעיצוב הרמקולים הניידים שלהם.
לבסוף הייתה גם בשורה בתחום הקפה, המכונה הבאה של חברת Loewe תהיה מכונת קפה אוטומטית כאשר התוכנה, המסך וכל האלמנטים תוכננו ומיוצרים בידי החברה.
החלק האומנתי
לאחר חלק הנאומים, עברנו אל חלק המסעדה של המלון שם זכינו לארוחת ערב מגוונת ומפנקת, עם עמדת קינוחים מפתה.
לאחר הארוחה חזרנו אל אולם הכנסים להופעה אנרגטית ומלאת הומור של הקוסם/אומן החושים גידי ליבנה.
סיכום
בחלק הנועל של הערב התקיימה הגרלה שכללה שני פרסים, ראשית חולצה חתומה של Kylian Mbappé ובנוסף טיסה, מלון וביקור זוגי במפעל Loewe בגרמניה.
בכך הסתיים אירוע ההשקה, בסיכומו לא יכולתי שלא להרגיש את הקשר בין סגנון האירוע לבין המהות של המותג של Loewe. כמו המותג, גם האירוע הזה כלל חוויית פרימיום כוללת ושלמה.
