בעולם שבו רובנו צורכים מוזיקה דרך שירותי הזרמת המוזיקה, יש אתר אחד שמצליח לשמור על הנשמה של המוזיקה ומאפשר לאומנים להתפרנס בכבוד: Bandcamp.
מדובר בפלטפורמה ייחודית שמחברת בין אמנים לבין הקהל שלהם בצורה ישירה, שקופה ואנושית. למרות הפופולריות של האתר בקרב חובבי אינדי ברחבי העולם, בישראל לטעמי האתר עדיין פחות מוכר, ולכן רציתי להקדיש את הכתבה הזו כדי להסביר מה הופך את Bandcamp לכל כך מיוחד: איך הוא התחיל, מה הוא מציע, מהם היתרונות והחסרונות שלו ועוד.
אני בעצמי גיליתי את Bandcamp לעומק רק בשנים האחרונות, ומאז הוא הופך לאט לאט למקום שאני אוהב יותר ויותר.
קצת היסטוריה
אתר Bandcamp הוקם בשנת 2008 על ידי איתן דיימונד (Ethan Diamond) יחד עם צוות קטן מסן פרנסיסקו, במטרה אחת: לאפשר לאמנים לפרסם, למכור ולתקשר ישירות עם המעריצים שלהם בלי מתווכים ובלי מערכות חלוקת רווחים לא שקופות.
באתר תוכלו למצוא עמודים של אמנים וחברות תקליטים, המציעים למכירה מוזיקה במדיה פיזית, בהורדה דיגיטלית וגם מוצרים נלווים (merchandise).
ההיסטוריה של האתר ידעה כמה תהפוכות: בשנת 2022 נרכש Bandcamp על ידי חברת Epic Games, וב־2023 נמכר שוב, הפעם לשירות Songtradr. בין לבין דווח על ניסיונות התאגדות, פיטורים ודרמות פנימיות נוספות, לא דבר נדיר בעולם חברות התוכנה בשנים האחרונות.
המודל העסקי
המודל העסקי של Bandcamp שם את האמן במרכז. האמן מקבל כ־82% מהרווחים, בעוד השאר מתחלק בין עמלות האתר ועלויות עיבוד תשלום.
כל אמן קובע את המחירים, את סוגי הפורמטים (דיגיטלי או פיזי) ואת אופן הצגת המוזיקה שלו. לרוב האמן מציב מחיר מינימום, אך המאזין יכול לבחור לשלם יותר כדי לפרגן לו ישירות.
כך שבכל רכישה דרך Bandcamp, אתם תומכים באדם שיצר את המוזיקה, ולא בתאגיד הפצה חסר פנים.
הקשר שלי אל מוזיקת אינדי
את שירותי הסטרימינג גיליתי יחסית מאוחר. רק בשנת 2019 הצטרפתי לראשונה ל־Spotify, ומאז ההרגלים המוזיקליים שלי השתנו לגמרי.
במקום להאזין שוב ושוב לאותם אמנים ואלבומים מוכרים, התחלתי לגלות מוזיקה חדשה מדי שבוע.
כפי שאתם יכולים לראות בהמלצות המוזיקה השבועיות שלי כאן באתר, אני חובב גדול של אמני אינדי.
אני מאמין שאמני אינדי יוצרים מוזיקה כנה, מקורית ומרגשת. אם אני יכול לתרום בקצת לקידום שלהם, מבחינתי זו שליחות.
קידום אלבומים
נקודת חיבור נוספת בין הגישה שלי לבין ההיצע של Bandcamp היא החשיבות של אלבומים שלמים.
אני מאמין שיצירה של אלבום מלא משקפת אמירה אמנותית שלמה ומשמעותית הרבה יותר מסינגל בודד שנועד רק להיכנס לפלייליסטים.
ב־Bandcamp יש עמוד נפרד לכל אלבום, זהו מקום שבו האמן יכול לספר על היצירה, להוסיף קרדיטים ולהעניק הקשר.
בשירותי סטרימינג אחרים כמעט ואין מקום כזה, ולכן רבים מהאמנים מנצלים את פרופיל האמן הכללי כדי לדבר על האלבום החדש.
לא פעם כשאני ממליץ על אלבום כאן במדור השבועי, המידע שאני מביא מבוסס דווקא על עמוד האלבום ב־Bandcamp, פשוט כי שם המידע מופיע בצורה המסודרת והעמוקה ביותר.
הממשק של האתר והאפליקציה
הממשק של Bandcamp שומר על פשטות מכוונת. הדגש הוא על המוזיקה, לא על עיצוב נוצץ או רשת חברתית.
למשתמשים יש מגוון אפשרויות:
- יצירת פרופיל מאזין אישי ומעקב אחרי אמנים אהובים.
- קבלת התראות אוטומטיות כשאמן מפרסם שיר או אלבום חדש.
- יצירת אוסף (“Collection”), מעין ספרייה ויזואלית של כל הרכישות שלכם, שניתן להאזין לה ישירות מהאתר או מהאפליקציה.
- אפשרות שיתוף קל של רכישות ופלייליסטים עם חברים, או מעקב אחרי מאזינים אחרים כדי לגלות מוזיקה חדשה שמתאימה לטעם שלכם.
- בנוסף, האתר כולל מגזין בשם Bandcamp Daily, שמציע מאמרים, ביקורות והמלצות מערכתיות.
הנה כמה תמונות של ממשק האפליקציה:
אלו אומנים תמצאו ב-Bandcamp
האמת – אין כאן חוקיות קבועה. כל אמן בוחר אם לפרסם את היצירות שלו ב־Bandcamp ובאיזה היקף.
תמצאו שם אמני אינדי כמו Claudia Combs Carty (שעל אלבומה Phases כבר המלצתי בעבר), לצד יוצרים מוכרים יותר כמו Sophie Zelmani השוודית או Fink.
מצד שני, אמנים אחרים, כמו הבלוזמן האהוב עליי Snowy White, כלל לא מופיעים שם, ויש גם אמנים עם קטלוג מצומצם בלבד, למשל הבסיסט הישראלי הבינלאומי אבישי כהן, שמציע נכון להיום אלבום אחד בלבד.
גם סצנת האינדי הישראלית נוכחת באתר, עם יוצרים צעירים כמו Silent Regression, הרכב רוק שהמלצתי כאן לא מזמן על אלבום הבכורה שלהם Stillborne, או זמרת הפולק-פופ העדכני הילה פאר.
כך שאין אחידות, אבל יש מבחר עצום.
למה לרכוש מוזיקה ולא פשוט להזרים?
נכון, שירותי ההזרמה הם נוחים וזמינים – אבל לרכוש מוזיקה זה משהו אחר לגמרי.
יש לכך כמה סיבות טובות:
- החוויה הפיזית – אחיזה בתקליט או בדיסק יוצרת תחושת שייכות לאמן ולהבעה שלו, ומעוררת רגש של ניתן לקבל דרך הזרמה בלחיצת כפתור בטלפון.
- תמיכה ישירה באמן – אמני אינדי מרוויחים סכומים זעומים מהזרמות. רכישת אלבום היא הדרך האמיתית להראות הערכה כלפי אומן שריגש אתכם.
- בעלות מלאה – לא כל המוזיקה זמינה בשירותי הסטרימינג, ולעיתים אמנים אף מסירים את היצירות שלהם. כשאתם רוכשים אלבום, הוא שלכם לנצח, גם אם רכשתם קבצים דיגיטליים.
למה לרכוש מוזיקה ב-Bandcamp?
יש לא מעט חנויות תקליטים נהדרות בארץ, אז למה לרכוש ב-Bandcamp? הסיבה העיקרית מבחינתי היא המגוון. זה ברור שאומנית אינדי קטנה יותר כמו אותה Claudia Combs Carty שהזכרתי, אף חנות לא תייבא את המוזיקה שלה, אבל גם אומניות הרבה יותר גדולות כמו Sophie Zelmani (עם 82 אלף עוקבים ו-176 אלף האזנות חודשיות ב-Spotify) לא מוכרת בארץ, או Dominique Fils-Aimé (עם 61 אלף עוקבים ו-270 אלף האזנות חודשיות), מעולם לא ראיתי את האלבומים שלהן בחנויות בארץ.
עוד סיבה מעולה לרכוש מוזיקה ב-Bandcamp היא שכל אלבום שתרכשו (דיסק או תקליט) מלווה ביכולות להוריד עותק דיגיטלי כולל באיכות Flac. בנוסף יש לכם אפשרות לרכוש רק עותק דיגיטלי, כך גם חובבי מוזיקה שאין להם פטיפון או נגן CD, יכולים לתרום לאומנים שהם אוהבים ולרכוש את המוזיקה שלהם. בנוסף, אומנים רבים כיום, במיוחד הקטנים שבהם, אינם מוציאים את המוזיקה שלהם על גבי מדיה פיזית כלל ולכן רכישה של אלבום דיגיטלי היא האופציה היחידה.
החיסרון העיקרי – דמי המשלוח
לא הכל מושלם: דמי המשלוח הם בהחלט עקב אכילס של Bandcamp.
אין כאן מערכת הפצה מרכזית כמו באמזון, למעשה האמנים עצמם אחראים על האריזה והשליחה, ולכן עלויות המשלוח למדינות כמו ישראל יכולות להיות גבוהות מאוד.
כשרכשתי למשל את האלבום Our Roots Run Deep של Dominique Fils-Aimé, שילמתי על המשלוח בדיוק כמו על התקליט עצמו – 25 דולר.
ראיתי גם מקרים שבהם דמי המשלוח עוברים את ה־100 ש״ח. מדובר בעלות משמעותית, ולעיתים זהו מחסום אמיתי בפני רוכשים מישראל. גם בנושא משך המשלוח ואפשרויות המעקב, אל תצפו כאן לרמה של אמזון. מה שכן, מהרגע שרכשתם אלבום, הוא מיד זמין להורדה.
חסרון נוסף הוא חוסר תמיכה ב-Paypal.
סיכום
בעולם שנשלט בידי שירותי הזרמת המוזיקה, שמשלם מעט מאוד למרבית האומנים, ישנה חשיבות רבה לאתר כמו Bandcamp. זו פלטפורמה שמעניקה במה אמיתית לאמנים עצמאיים ומאפשרת למאזינים לתמוך בהם ישירות ובאופן הוגן.
אם עדיין לא ביקרתם באתר Bandcamp, זו הזדמנות מצוינת לעשות זאת ולגלות עולם שלם של מוזיקה מקורית.
אני מודה שעד כה הזמנתי אלבומים ספורים בלבד, וכעת אני מתכוון ללמוד לנצל את הפלטפורמה טוב יותר ובתקווה למצוא שם אלבומים אהובים במחיר שיאפשר לי להוסיף אותם אל האוסף שלי.
